【官方活动】年货节本地化—“城市生活季”会场玩法介绍

亲爱的淘宝客们:

很多淘宝客朋友在双12推广本地化会场尝到了甜头,早早就在打听年货节本地化会场的消息,现在与大家同步相关事宜,本次玩法介绍主要分为如下四个模块:

什么是本地化货品和“城市生活季”?
一月城市生活季玩法和节奏?
城市生活会场的结算逻辑?
FAQ。
btw,联盟本地化正在做城市渠道征集,如果你的渠道有分城市定向的能力,请戳信息收集表,我们官方小二会联系您的哦~链接如下:

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/xU88fF2N

重要事情说三遍!(填写上述问卷)

重要事情说三遍!(填写上述问卷)

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PART 1:什么是本地化商品和城市生活会场?

年货节期间,我们官方定向招商了一批本地化高权益商品,并推出了“城市生活季”主题活动。

本地化货品包含了天猫超市、饿了么、飞猪(景点门票、酒店、旅游项目等)、阿里健康(医美、体检、口腔、疫苗等)、口碑餐饮天猫店(如麦当劳、肯德基、汉堡王)、口碑生活服务天猫店(如美肌工坊)、淘票票电子券、大麦、优酷会员、勤鸽(家政服务)、阿里汽车等;

PART2:城市生活季会场玩法?

一、玩法:

用户端玩法:

1)结合春节场景,好价秒杀提升引流转化,多件多折提升团长单笔服务费和渠道笔单价;

2)好价秒杀9元封顶:优酷会员/口碑大牌等爆款商品好价;

3)年货拍多件,越买越省钱:主推猫超爆款年货和口碑吃喝玩乐及生活服务商品

渠道端玩法:

城市生活季的核心渠道,开放更多权益,合作共赢

1)联名会场(“XX网站” X 城市生活季)

针对邀约媒体渠道开放联名会场权益(如定向佣金/专供货品等)

2)淘密令(手淘搜索专属关键词直达会场)

内容渠道(微信公众号等)开放密令权限,助力安全有效引流

3)CPX结算(CPS+服务费等)

爆款开放渠道参与,强强联合,收益可期

二、推广时间:

会场上线预热时间:2020年01月03日~2020年01月04日,

会场可推广时间为:2020年01月05日~2020年01月07日

活动在1月07日结束后,原页面会承接年货节的货品,延续到1月31日,媒体可以选择持续推广此链接

PART3:城市生活季会场的结算逻辑?

除饿了么商品外,会场所涉及的飞猪、阿里健康、口碑、淘票票、勤鸽、大麦、优酷、阿里汽车等其他商品的结算逻辑均遵循淘宝客商品的原有结算逻辑,饿了么商品的结算逻辑具体以《饿了么结算逻辑》为准,详见https://rule.alimama.com/#!/product/index?type=detail&id=405&knowledgeId=11001366

PART4:FAQ

1.城市生活会场可以从哪里取?

淘宝联盟app端——热门活动取链;也可明文转链

A) 淘宝联盟app-热门活动;

B)明文拼PID/RID链接:(会场链接暂缺,后续更新)

2.第一次推本地化的商品,有什么推广建议吗?

城市生活季会场围绕用户的吃喝玩乐需求供给优惠商品,非常适合年货节采购和春节期间的线下消费场景

1)APP首焦banner、社群适合推广活动主会场,扩大消费者的选择范围,

饿了么的优先结算逻辑较特殊,建议媒体单独推广;

2)单品可以作为年货场景组合包装推荐;

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